There is something you own that thousands of companies compete for every single day. It is not your money. It is not your cryptocurrency. It is not your data, although your data can certainly help ...
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Hay algo que usted posee que miles de Las empresas compiten por cada día. No es tu dinero, es tu atención. Una vez que entiendes su valor, Internet comienza parecen muy diferentes. El dinero puede ganarse de nuevo, la información puede ser copiado casi sin fin, pero cada persona recibe sólo 24 horas al día. Eso hace que la atención humana sea escasa, y la escasez cosas valiosas. La competencia por la atención no es nueva. Los periódicos querían lectores, las estaciones de radio quería oyentes, la televisión las redes querían espectadores, los anunciantes han comprendido el valor de atención durante generaciones. Pero Internet cambió la escala de la competencia. De repente millones de creadores, empresas, comunidades y plataformas podría competir por la misma persona en En el mismo momento. Entonces sucedió algo aún más importante. La atención se hizo medible. Tiempo de observación, me gusta, comparte, cada interacción se convirtió en una señal mostrando lo que podría retenernos por otro momento. Esas señales crearon un poderoso bucle de retroalimentación. Las plataformas podrían observar lo que atrajo la atención de las personas, recomendar más de ella, medir la respuesta y luego ser mejor en predecir lo que podría mantener a la gente Mirando. Aquí es donde los algoritmos de recomendación se vuelven importantes. Su trabajo no es necesariamente mostrarle a todos Es lo mismo. Intentan predecir lo que cada persona es más probable que se involucre con. Eso significa que dos personas pueden abrir la misma plataforma y experimentar mundos notablemente diferentes. Lo que se siente como Internet para usted puede parecen completamente diferentes a la persona sentada al lado ¿Qué es eso? Pero aquí está la difícil pregunta. Si algo llama nuestra atención, automáticamente lo hace. ¿Quiere decir que merece nuestra atención? El compromiso puede medir una reacción. No siempre puede medir el valor. Los seres humanos naturalmente notan cosas que nos sorprenden, nos asustan, nos divierten o hacen enojarnos. Estos instintos existían mucho antes de los teléfonos inteligentes. Los sistemas digitales simplemente aprendieron lo poderosos que podrían ser - Sí, estoy bien. Esto ayuda a explicar por qué la indignación puede viajar tanto rápidamente en línea. La ira crea urgencia. La urgencia fomenta la reacción, y la reacción produce el compromiso. Pero lo que se propaga más rápido no es necesariamente lo que ayuda. que entendamos algo mejor. Incluso la forma de nuestros espacios digitales importa. El desplazamiento infinito elimina el punto de parada natural. Siempre hay otra publicación, otro video. Recomendación esperando justo debajo del último. Pero la tecnología de atención no es automáticamente el enemigo. Los sistemas de recomendación pueden ayudarnos a descubrir artistas, maestros comunidades y ideas que nunca habríamos encontrado Por nuestra cuenta. Los creadores enfrentan la misma paradoja. Sin atención, su trabajo nunca puede ser descubierto. Pero si todo está diseñado sólo para capturar Atención, los creadores pueden comenzar a servir el algoritmo en su lugar de servir a sus ideas. La virilidad puede ser extraordinaria. Un creador desconocido puede llegar de repente a millones gente. Pero cuando la viralidad se convierte en la única definición de el éxito, las formas más silenciosas de creación se vuelven peligrosamente fáciles para subestimar. Un tutorial que ayude a 50 personas puede importar. Una pequeña comunidad donde la gente se conoce puede importar. Una historia recordada durante 10 años puede importar. No todo lo valioso necesita millones de vistas. Comprender la economía de atención nos da algo poderoso, La elección. Podemos preguntar por qué estamos haciendo clic, y si lo que recibe nuestro tiempo es en realidad devolver algo. Las comunidades también pueden tomar decisiones. Pueden recompensar la profundidad, creatividad, discusión y contribución en lugar de permitir que la popularidad sola para determinar lo merece ser visto. Cada clic parece pequeño, pero miles de millones Las decisiones dan forma a lo que se crea, promueve y recuerda. La Internet que experimentaremos mañana está parcialmente construida de lo que todos nosotros elegimos notar - Hoy mismo. La economía de la atención seguirá compitiendo por su Sus ojos, sus clics y su tiempo. Así que tal vez la pregunta más importante no es qué Internet quiere que lo mires. Es lo que decides valer la pena ver.